Se espera que el gasto publicitario de las elecciones de 2026 alcance un récord, superando los años presidenciales

Análisis de Mercado IA

El pronóstico de un gasto publicitario de 11.600 millones de dólares para las elecciones de medio término de 2026 sugiere una presión alcista en los ingresos de los medios tradicionales, particularmente en la televisión abierta y la publicidad digital. Los conglomerados de medios que dependen de la venta de espacios publicitarios, como los propietarios de estaciones locales y los grandes grupos de difusión, podrían ver una mejora en sus flujos de caja, lo que potencialmente beneficiaría a sus acciones y a los índices sectoriales relacionados. Sin embargo, la magnitud del aumento también implica una mayor competencia por la atención del consumidor, lo que podría limitar el crecimiento neto si los costos de producción y adquisición de audiencia continúan escalando.

En el corto plazo, los inversores podrían buscar exposición a empresas con fuerte presencia en la publicidad televisiva y digital, como Disney (DIS) o Comcast (CMCSA), pero manteniendo una postura cautelosa dado que la volatilidad política y la incertidumbre sobre la duración del ciclo electoral pueden generar fluctuaciones en los presupuestos de campaña. En los próximos siete días, la expectativa es de un impacto moderado en la cotización de estas acciones, con una tendencia neutral mientras se asimilan los datos del informe de AdImpact.

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Se espera que el gasto publicitario de las elecciones de 2026 alcance un récord, superando los años presidenciales

El ciclo electoral de medio término de 2026 podría superar al ciclo presidencial de 2024 y alcanzar un gasto publicitario récord para cualquier elección en EE. UU., según un nuevo informe de la empresa de inteligencia publicitaria AdImpact.

Se proyecta que las contiendas de este año alcancen 11.600 millones de dólares en gasto publicitario, convirtiéndose en el ciclo más costoso de la historia y superando los 11.200 millones gastados en anuncios para la elección de 2024 entre el actual presidente Donald Trump y la exvicepresidenta Kamala Harris, según estimaciones de AdImpact. La nueva proyección representa un aumento de 795 millones de dólares respecto a la estimación realizada el año pasado.

Se espera que el ciclo de medio término sea más intenso que los ciclos anteriores, con los republicanos controlando ambas cámaras del Congreso. El ciclo de medio término de 2022 generó 8.900 millones de dólares en gasto publicitario, según AdImpact. Si se mantiene la proyección, el gasto de 2026 sería un 30 % mayor que el de la última elección de medio término.

“Desde carreras históricas y cofres de guerra de los comités de partido en aumento hasta un panorama competitivo que sigue expandiéndose, todos los indicadores apuntan a que 2026 será el ciclo de publicidad política más caro de la historia”, indica el informe.

AdImpact prevé que se gastarán 5.600 millones en transmisión, 1.400 millones en cable, 2.600 millones en TV conectada y 1.680 millones en digital.

La publicidad sigue siendo un motor clave de ingresos para las empresas de medios, con los deportes, eventos en vivo y noticias atrayendo la mayor parte del gasto. Las elecciones, particularmente las muy disputadas o en estados clave, suelen generar algunos de los ingresos publicitarios más altos para los propietarios de estaciones locales de transmisión en todo el país.

La TV abierta sigue siendo una de las mayores fuerzas en la publicidad política, según el informe, representando casi la mitad del gasto total del ciclo y impulsada casi exclusivamente por las contiendas estatales.

Los estados con mayor gasto total incluyen California, Texas, Michigan y Ohio. Michigan, Ohio y Texas presentan carreras competitivas al Senado, mientras que California tiene una costosa contienda para gobernador.

AdImpact estimó que hasta el 1 de junio el gasto publicitario político había alcanzado 4.000 millones de dólares, un aumento del 46 % respecto al mismo punto del ciclo presidencial de 2024.

“Gran parte de ese aumento es impulsado por un conjunto concentrado de concursos de alto perfil y alto valor que se materializaron antes en el ciclo de lo habitual”, señala el informe.

Los políticos también dependen cada vez más del gasto digital en plataformas como Facebook, Google, Snapchat y X, con una expectativa de 1.600 millones en esa categoría durante el ciclo, según AdImpact.

Fuente: CNBC Business

Aviso: este contenido es solo un análisis informativo y no constituye asesoramiento de inversión.