上美集团高管离职彩妆折戟亿元并购的韩粉世家泯然众人矣
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上美集团高管离职彩妆折戟亿元并购的韩粉世家泯然众人矣
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2020-06-22 12:05:29 来源:

  近来不断有行业人士告诉清扬君,上海上美化妆品有限公司(以下简称“上美集团”)亿元收购的韩粉世家(HiFace)不见了,重金打造的花迷发展的也不好。

上美集团高管离职彩妆折戟亿元并购的韩粉世家泯然众人矣

  企查查数据显示:上美集团创始人吕义雄直接持有40.9556%的股权,加上吕义雄控股的上海红印投资有限公司、上海南印投资有限公司、上海盛颜商务管理中心、上海韩束化妆品有限公司四家公司持有上美集团的股权,合计持有上美集团92.8939%的股权。

  公开资料显示,2015年5月20日,韩束公司(上美集团前身)宣布获得中信资本、联新资本和希美资本共计4亿元的首轮投资。2015年5月26日,吕义雄透露,已向专业底妆品牌韩粉世家注资1亿元,取得绝对控股权。

  韩束并购韩粉世家是当时化妆品行业非上市公司最大的一笔融资,也是韩束公司在行业内第一笔公开的战略投资。吕义雄对韩粉世家寄予厚望,希望其“未来几年内成为本土彩妆第一品牌”。

  韩粉世家2015年的重点销售渠道仍为专营店渠道。2016年,韩束的渠道资源正式介入,韩粉世家在包括百强店、屈臣氏、电商、单品牌店等渠道进行全渠道运作。韩粉世家创始人柴秋梅预计,韩粉世家2016年的回款额将在1.5—2亿元之间,广告投入预算5000万元。

  在上美集团控股韩粉世家之后,韩粉世家从财务到人事到销售等各个板块仍然是独立运营。直至2016年3月,上美集团调整组织架构,正式将韩粉世家与韩束、吾尊共同归属于韩束营销中心。至此,韩粉世家完全并入上美体系。

  2016年3月28日,韩粉世家以“新定位、新产品、新形象”的全新面貌重磅出击彩妆市场,并推出117个SKU,从底妆领域延伸至全品类彩妆。

  2016年4月19日晚间,上美集团发布公告称,已经完成对韩粉世家的全资收购。公告同时称,未来上美集团将全面突破彩妆品类,力争让彩妆品类成为上美的核心业务板块。

上美集团高管离职彩妆折戟亿元并购的韩粉世家泯然众人矣

  2016年7月,业内资深彩妆经理人李晓峰加入上美公司任彩妆事业部总经理一职,负责包括HiFace在内的彩妆品牌运作。

  2016年7月25日,上美集团拟启动Shopping mall项目,吕义雄表示,以单店250万元销售规模计算,若开到12000家,上美将在2022年实现500亿销售规模。“我心里的版图有两种,单品牌店计划如果成功了就是500亿,如果失败了就是250亿。”而在彩妆方面,上美集团则计划“不计代价、砸到突破”做出三个彩妆品牌,并于5年时间在彩妆市场前五中占据两个席位。吕义雄表示,前两年一直想做彩妆,有渠道资源、有钱砸、有客户信任,但缺乏彩妆的专业人才,“今年7月李晓峰加盟后,我认为上美具备了天时地利人和,彩妆一定能成功。”媒体报道,李晓峰将负责上美集团全新彩妆品牌花迷。

  2017年2月,景甜成为韩粉世家首个品牌形象代言人。

  截止2017年上半年,韩粉世家全国网点已突破4000家。

  2017年12月底,前欧莱雅中国区副总裁鲍燕悦、彩妆技术总监陈静先后加入上美公司,分别任职上美公司中国区CEO及彩妆研发全球总监。

  上美集团重金聘请全球化妆品集团中彩妆事业最优秀企业的高管鲍燕悦,在另一方面也透露了上美集团在彩妆方面的野心。

  2017年11月,上美集团将原日本蜜丝佛陀首席科学家谷口登志也招入麾下,担任日本红道科研中心首席彩妆工程师一职,负责韩粉世家在内的产品研发生产的把控。

  如今百度搜索“韩粉世家”,发现从2018年以来已经很少有相关资讯了。在上美集团官网,上美集团的8大品牌中已经没了“韩粉世家”。在国产非特殊用途化妆品备案服务平台,韩粉世家最新备案产品的时间为2018年7月,受托企业是上海必优兰日化有限公司(以下简称“必优兰”)。

  企查查数据显示,必优兰由上海合木投资有限公司独资持有,上美集团2019年1月2日把独资持有的必优兰转让给该公司,该公司股东盘根福持有85%的股权,盘国娟持有15%的股权。从股权关系上来讲,必优兰已经和上美集团没有关系了。

  不过,天猫商城有一家旗舰店和一家专卖店在销售HiFace的产品,两家店分别由广州去美信息科技有限公司和上海素颜贸易有限公司运营。这两家公司也和上美集团无股权交集。但前者的法人股东广州南贯五洲电子商务有限公司可能是为了更好地展示实力,在宣传时自称是“上美集团在广州成立的专业的电子商务运营公司”

  查询发现,上美集团的全资子公司也曾生产过韩粉世家的产品,目前大量的韩粉世家和HiFace商标还是上美集团持有。

  值得关注的是,据说上美集团曾经寄予厚望的鲍燕悦、李晓峰已经离职。

  企查查数据显示,鲍燕悦2019年4月任上美公司董事,2020年3月24日卸任;李林峰(李晓峰本名)2017年1月4受让10%上海花迷化妆品有限公司成为小股东和法定代表人,2020年5月22日转让其股份给上美集团,卸任法定代表人。

上美集团高管离职彩妆折戟亿元并购的韩粉世家泯然众人矣

  此外,上海花迷化妆品有限公司全资持有上海秀界化妆品有限公司、上海赫妃拉化妆品有限公司、上海花迷供应链管理有限公司和上海花迷实业有限公司。其中李林峰担任法定代表人和执行董事的上海花迷实业有限公司和上海秀界化妆品有限公司分别在2019年1月21日和2019年10月8日注销。2020年5月6日,李林峰卸任上海花迷供应链管理有限公司执行董事和法定代表人。2020年6月5日,李林峰卸任上海赫妃拉化妆品有限公司法定代表人;2020年6月15日,李林峰卸任上海赫妃拉化妆品有限公司执行董事。

  同样,百度“花迷”,也是很久没有相关资讯了。不过花迷的官方微博还在更新,而韩粉世家的官方微博,清扬君已经分不清是哪个。

  如今,经历了大跃进的上美集团并没有在鲍燕悦的领导下扭转困局,鲍燕悦、李晓峰等彩妆专业人士的加入不仅没有实现吕义雄的“彩妆宏图”,甚至可以说是伤痕累累,最后不得不依靠创始人吕义雄重新掌舵,收缩战线,重点发展。

  有人说复制成功很容易,其实任何人的成功都不容易,即便企业有钱、有人、有资源,还是结合实际情况脚踏实地稳健发展才行。上美集团从创立之日起就已经注入了创始人吕义雄的激进和冒险精神,这也注定了上美集团成长之路的不平凡。

  从目前来看,虽然上美集团旗下的韩束、一叶子和红色小象等品牌动作不断,但整体还没有恢复元气。如果上美集团想要在稳定发展的同时,三到五年内打造出一个理想的彩妆品牌,恐怕很难。同样激进的错误,上美集团已经犯了2次,未来可能还会有第3次。而韩粉世家和花迷可能还需要多沉淀更长的时间,五年,十年,甚至更久。

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