从恒瑞药业回扣门看医药商业贿赂
 网站首页 | 国内关注 | 企业报道 | 中国财经 | 理财投资 | 社会聚焦 | 法制报道 | 消费关注 | 健康医疗 | 食品安全 | 房产地产 | 聚焦关注 | 百姓民生 | 互联网 | 各地关注
您的位置: 首页 > 正文
从恒瑞药业回扣门看医药商业贿赂
运动商品特卖最全最便宜
运动商品特卖最全最便宜
男女秋冬装上市咯!
掘客十年挖掘互联网信息
长途电话6分钱畅聊天下
长途电话6分钱畅聊天下
长途电话6分钱畅聊天下
彩印名片5盒40元包快递
手机号码任意显示不信?
搞笑视频-焦点视频网
2020-06-22 12:04:51 来源:

  针对恒瑞药业商业贿赂门事件自恒瑞药业发布了澄清公告后,事情反而越发的大了,诸多媒体纷纷谴责恒瑞药业有甩锅嫌疑。

  恒瑞药业澄清公告主要内容:

  1. 该案件是子公司员工个人行为,严重违反了公司管理制度。

  2. 相关人员已离职,子公司责任领导已被调离岗位。

  3. 公司及公司董事、监事、高管不存在违法违规行为,目前不存在相关诉讼。

  4. 公司销售费用居于医药行业中位水平,不具有典型性。

  恒瑞药业澄清公告的发布是典型的风险管控能力低下的表现

  针对医药商业贿赂事件,之前很多药企都想方设法甩锅避嫌,把责任都归咎到医药代表和相关管理者身上,从而免除自身的责任。

  关键是,这类甩锅行为基本都保证了药企的安全性和责任分割。

  但,恒瑞药业这次运用行业通行的澄清公告,却是不懂行业政策,风险管控能力低下的表现,估计决策发布澄清公告的恒瑞药业的相关部门或决策者没有心思研究行业政策的变化,而且,风险管控在恒瑞药业根本不被重视。

  风险管控能力低下,导致恒瑞药业被架上更大的火堆烤制。

  为什么说恒瑞药业澄清公告是风控能力低下的表现?

  因为在恒瑞药业发布澄清公告前,2020年4月13日,国家医保局就发出《关于建立药品价格和招采信用评价制度指导意见(征求意见稿)》。

  在此征求意见稿要解决的问题中,商业贿赂排名第一。《征求意见稿》明确了未来药企将对商业贿赂承担连带责任,严重的视同“欺诈骗保”、追缴不当得利,同时列入信用名单,在未来集采中设置黑名单。

  而就这个政策背景下,恒瑞药业依然不顾一切发布澄清公告,明确甩锅态度,这明显是和国家医保局唱对台戏,这实属不太理智。

  而且,需要明确的是,下属子公司和相关人员的商业贿赂行为,是恒瑞药业员工实施的,同时,也是在工作期间实施的,这一点再和医保局政策对应,恒瑞药业是难辞其咎的。

  其实,恒瑞药业决策层应该在观察到国家医保局的态度后,发布更为理智的澄清公告,要主动承担责任,配合相关部门查清问题。

  当然,最好是不发布任何公告,等相关部门调查,最终接受处理即可,毕竟商业贿赂事件在医药行业不是什么稀罕事,是普遍现象。而恒瑞药业表错态,反而致使事情扩大化。

  医药领域的商业贿赂是怎么产生的?

  笔者史立臣认为,主要是以下几个方面导致商业贿赂行为持续存在:

  1. 医药产品的严重同质化。产品同质化的结果就是只能通过大量的营销费用支撑业绩持续上升,而个别企业(号称回扣鼻祖)就开始运用大量回扣的方式来快速拉升业绩,行业内其他企业看到了,也大范围学习。

  2. 创新药不新,干不过原研药。中国很多所谓的创新药是仿制药,真正的创新药极少,于是通过代金销售的方式与原研药竞争,也是所向披靡。

  3. 医疗机构的默许和认可。做过营销的都知道,药品进入医药要经过:主管院长、药事委员会、药剂科主任、科室主任。也就是说,很多药品一开始获得进入医院的资质就开始要做相关工作,而相关工作怎么做?就是商业贿赂(商业贿赂不单纯就是给钱,其实内容五花八门。)

  至于医生回扣,是药品进入医院后的事情。医生获得回扣,基本是两种形式:一种是药企人员(或药企合作商人员)和医生单独核算,一种是和科室主任统一核算,科室主任再分配。

  当然,药房要有统方人员,财务回款需要做工作,库房管理需要做工作。

  综合而言,医院的商业贿赂收受体系已经公开化。不收受回扣,是异端。

  4. 真正的新药不做商业贿赂,就很难推广开。因为医疗机构各个部门都收商业贿赂收习惯了,新药不给,会遭遇各种刁难,于是,即便是专利药业,也可能存在商业贿赂行为。比如GSK。

  5. 医生收入结构存在根层面问题。中国建国以来,医生诊疗就是免费的,医生只有靠卖药,开大检查赚钱,医生真正有价值的诊疗行为得不到实际体现。国外医院门诊和诊所基本是没有药房的,都是高价诊断后患者自己去外面药房拿药,这也是国家实施医药分开的原因。

  6. 最重要一点:患者购药没有选择权。现在,以前,都一样,患者拿不到处方,不能自主选择购药途径,即便极少数拿到处方了,也有诸多限制,比如外部药房根本不卖医生处方上的药物,或者其他,比如住院处医护就告诫患者,外边拿来的药不保证质量问题,出了问题自己负责。

  7. 既往的商业贿赂打击惩戒,蜻蜓点水,没有警世作用。这一点就不说了,大家都明白。

  需要明确的是,任何药企,任何药企的营销人员,都不愿意做商业贿赂的,但大环境导致,不做,就进不了医院,不做,就没销量。

  从恒瑞药业回扣门看医药商业贿赂

  医药商业贿赂怎么治理?

  笔者史立臣认为,治理医药行业商业贿赂不能九龙治水,各干各的,需要综合起来。这里有几个关键点:

  1. 改变医生收入结构,让医生诊疗价值得到真正体现。举个简单例子:比如医生挂号费50元,40元归医生,一个医生一天30个病患,收入1200元,一个月36000元,如果医生诊疗技术高,患者多,收入更高。当然,有个别贪得无厌的医生,只有法律惩戒了。当然,这只是举例,真正的医生薪酬结构优化是个复杂的事情。

  2. 明确药企,药企人员,医院相关领导,医生等在医药商业贿赂层面的惩戒条款,比如医生收受多少,取消其行处方资格,甚至取消行医资格,比如药企黑名单等等,这需要明确的条款,各种法律一大堆,没人看的。

  3. 取消药品零差价,让医院有明确的药品方面的合法收入。需要知道的是,医院财政拨款是差额补贴,医院要自负盈亏,不让医院合理的在药品上赚钱,医院就会各种暗箱操作。现在零差价已经弊大于利,还去执行,意义不大。

  4. 打开处方封闭,还给患者购药选择权。医生通用名处方后,要交付患者纸质处方,患者自己决定去哪里,这就形成了医院药房、社会药房、诊所药房等多个层面的竞争,患者根据自身的经济条件和对品牌认知自行选择。

  5. 打开检查限制,允许患者去第三方检测机构检测,数据上传医保局数据库,数据共享。

  6. 医保局建立大数据库,获得医保目录产品在各个医保对接点(医院、社区、药店)进销存数据,监控医生处方。这样医保局不仅能有效获得医保药品的真实数据,还能在带量采购中拿出真正数据进行价格谈判,进而从供给侧层面持续降低采购价。

  总之,治理医药商业贿赂是个系统工程,单一的部门很难完成的。

  其实,不管是漩涡中的恒瑞药业,还是其他药企,都希望治理商业贿赂有明确的结果,大家依靠研发,依靠产品价格优势,依靠质量层次等合理层面的竞争,是所有药企愿意看到的,可以说,最痛恨商业贿赂的恰恰是药企人员,笔者做了十多年药品营销,深有感触。

关键字:
备注:转载仅为传播信息,法律责任由原创者承担!
栏目更新
  • 公务员编制丢失十年求助无果
  • 直销公司17人染新冠央视揭亮碧思传销真相受害人:个个倾家荡产
  • 【重磅】狂揽2200万用户的“好玩吧”即将香港上市,是跑路?还是起飞?相信老韭菜们
  • 官酝新零售涉嫌传销,参与者申请回本遥遥无期
  • 秦始皇没求到的药被生产出来了?这款“长寿药”火爆“出圈”
  • 临沂御杰生物科技有限公司创立中医培训班,发展下线可拿百万分红
  • 冒充邮政储蓄银行发“50万免息贷款”假的!是民族资产解冻类诈骗
  • 乐考网诱导消费,虚假承诺,拒绝退费
  • 投诉四川润通现货忽悠客户
  • 投诉湖南三创飞梦网络传媒有限公司
  • 恒企教育机构忽悠消费者
  • 洛阳坤黎科技有限公司网上以代运营淘宝店铺的名义忽悠
  • 北京环球优路教育一直打骚扰电话诱导我报健康管理师
  • 投诉长沙优职在线公司
  • 河南唐河::违法建房“交罚款就合法”
  • “鲁易购”代理商涉嫌传销被罚没251万多元:实际控制人曾被立案侦查
  • 秘乐app就是一个彻头彻尾的新型传销!
  • “ZT交易所”CEO被警方带走调查,录音实锤称只为割韭菜!
  • 请衡阳宝莱农业发展公司还我血汗钱
  • 抖音微信读书侵害用户个人信息 抖音表示将提起上诉
  • 八成网友都爱喝的汇源果汁要退市了?创始人成老赖 41亿资产遭冻结 负债115亿
  • 铸源健康科技怎么样?天津铸源健康科技2600元返3900元 大肆拉人头涉嫌传销
  • 仁德康泰品牌可以吗?仁德康泰(天津)健康涉嫌传销 至宝多肽虚假宣称
  • 新强联IPO:铁公鸡?欠款2万成老赖 资深高管月薪7500!账上巨额资金是真是假?
  • 咸蛋家直播成老赖:今年已失信8次,曾陷涉黄、涉嫌非法集资等问题
  • “益掌通”消字号产品违规宣传疗效涉虚假宣传
  • 庞氏骗局再现?众筹投资二手车 涉案金额过千万
  • 和信贷涉嫌非吸被立案侦查,还有7万多出借人,借贷余额近60亿
  • 东旭光电“账上”的钱,到底去哪了?
  • 玩游戏也能借钱?这家公司推游戏贷,催用户还钱被要求“叫爸爸”
  • 投诉长沙京鑫职业培训学校虚假宣传欺骗学员
  • 疯狂的"长寿药"推手们 该"吃药"了
  • 涉嫌信披违法违规等 *ST东洋及控股股东被立案调查
  • 华住酒店河南子公司遭限制消费 苏州分公司安全违法
  • 春芝堂是不是合法直销?春芝堂披着直销的外衣搞传销,跟权健无两样?
  • “真珠美学”暗示产品成分有功效被指涉虚假宣
  • 宣传“微整”效果 或是北方大陆涉传关联产业?
  • 东升伟业生命动力:宣称治病被指虚假宣传 或遭处罚
  • 隆力奇的大单:戛然而止的“原始股”模式
  • 风暴后康美遗局:“消失”的项目与蹊跷的营收
  • 河南唐河::违法建房“交罚款就合法”
  • "发888元返8888元"!"杀鱼盘"诈骗专挑中小学生下手
  • 投诉湖南锦荣牧业非法占用永兴县垅塘村集体土地以及村民承包经营土地
  • 投诉湖南锦荣牧业非法占用永兴县垅塘村集体土地以及村民承包经营土地
  • 湖南衡鑫博天装饰材料有限公司侵吞钱款
  • 吉祥人寿销售隐瞒保险相关内容,拒绝提供销售录音证据
  • 和治友德“包治百病”欺骗消费者
  • 千漾微商虚假宣传不断 快速崛起遭质疑
  • “玫莉蔻”代理模式被指涉嫌传销
  • 借优衣库不雅视频炒作?商业营销不能无视道德底线
  • 菩萨心肠连载三:招商优势尽显吹嘘之意 低价销售难掩市场危机
  • 筋膜枪“包治百病”? 莫让商家收割“智商税”
  • 微商MOSTLYTINY代理商投诉被套路:多款固体饮料涉嫌虚假宣传
  • 山木培训遭消费者投诉“跑路”、“拖欠退款”投诉帖涉诉金额最高达20万元
  • “幕亿银行”以虚拟币为噱头非法集资 满星云明显涉嫌传销
  • 底层游戏生态观:贪玩蓝月们陷入“泥潭”
  • 河北大学一教师硕士毕业学位论文涉抄袭 校方正调查
  • yamy与老板徐明朝开撕,最惨的却是凤凰传奇的曾毅…
  • 罗永浩百日带货下滑超90%,直播或回归正常商业模式
  • MCN和广告公司就快打起来了
  • ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

    600资讯网 Copyright @ 2018-2020 All Rights Reserved